Glossário de SEO, GEO e busca local
Os termos que aparecem em projetos de busca, explicados em uma ou duas frases. Quando quiser ir além, cada termo leva ao guia completo.
Relatórios de IA
Menção ou citação: qual a diferença?
São as duas métricas que mais aparecem em relatórios de presença em IA, e as que mais geram confusão. Uma mede se a IA lembra e recomenda a sua marca. A outra mede se ela usa o seu conteúdo como fonte.
| Menção | Citação | |
|---|---|---|
| O que é | O nome da marca aparece no texto da resposta | Uma página do seu site aparece como fonte da resposta |
| Onde aparece | No corpo da resposta: "A Ótica Paulista é uma boa opção em Moema" | Nos links, notas numeradas ou cartões de fonte |
| O que indica | Lembrança e recomendação da marca | Autoridade e utilidade do seu conteúdo |
| Gera visita? | Às vezes, quando a pessoa pesquisa a marca depois | Pode gerar, porque há um link |
| Como melhorar | Presença em fontes externas, avaliações, entidade de marca consistente | Conteúdo citável, indexação e boa posição na busca |
Menção sem citaçãoA IA recomenda você, mas usa outro site como fonteComum quando listas e portais falam bem da marca. Vale ter uma página própria forte sobre o tema.Citação sem mençãoA IA usa seu artigo, mas recomenda um concorrenteSeu conteúdo é bom, mas a marca não aparece como solução. Falta ligar o conteúdo à oferta.Menção + citaçãoO melhor cenárioA marca é recomendada e o seu site é a fonte. É o objetivo do trabalho de GEO.Comparativo
SEO, GEO, AEO, SXO e SEO Local: qual a diferença?
| Sigla | Otimiza para | Onde aparece | Como medir |
|---|---|---|---|
| SEOSearch Engine Optimization | Buscadores como Google e Bing | Resultados orgânicos | Posições, impressões, cliques e tráfego |
| GEOGenerative Engine Optimization | IAs generativas | Respostas geradas, com citação de fontes | Menções e citações da marca |
| AEOAnswer Engine Optimization | Mecanismos de resposta direta | Snippets, "As pessoas também perguntam", voz | Respostas conquistadas |
| SXOSearch Experience Optimization | Busca e experiência juntas | Da SERP até a conversão | Conversão do tráfego orgânico |
| SEO LocalLocal Search Optimization | Buscas com intenção geográfica | Google Maps, Local Pack, "perto de mim" | Ligações, rotas e visitas |
A
- AEOAnswer Engine Optimization
- Otimização para mecanismos que entregam resposta direta, como featured snippets, 'As pessoas também perguntam' e assistentes de voz.
- Guia completo Serviço
- AI Overviews
- Resumos gerados por IA que o Google exibe no topo de algumas buscas, com links para as fontes usadas.
- Guia completo
- AI Mode
- Modo de busca conversacional do Google, que responde com IA generativa e cita páginas da web.
- Guia completo
B
- Backlinklink de entrada
- Link de outro site apontando para o seu. Links de fontes relevantes funcionam como recomendação e ajudam na autoridade.
- Guia completo
C
- Canonicalrel=canonical
- Indicação, no código da página, de qual URL é a versão principal quando existem cópias ou variações.
- Guia completo
- Citação em IAcitation
- Quando a IA usa uma página do seu site como fonte e mostra a referência: link, nota numerada ou cartão de fonte. Indica autoridade daquela página e pode gerar visita. Pode acontecer sem que a marca seja recomendada no texto.
- Guia completo Serviço
- CLSCumulative Layout Shift
- Métrica de Core Web Vitals que mede o quanto a página 'pula' enquanto carrega.
- Guia completo
- Core Web Vitals
- Conjunto de métricas do Google para experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual: LCP, INP e CLS.
- Guia completo Serviço
- Crawlerrobô de rastreamento
- Programa que visita páginas para ler e indexar o conteúdo. Exemplos: Googlebot, GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot.
- Guia completo Serviço
D
- Dados estruturadosschema markup
- Marcação no código, geralmente em JSON-LD com o vocabulário Schema.org, que descreve o conteúdo de forma legível por máquinas.
- Guia completo
- Domínio
- O endereço do site na internet, como richson.com.br. No Brasil, o .com.br é registrado com CPF ou CNPJ no Registro.br.
- Guia completo
E
- E-E-A-TExperience, Expertise, Authoritativeness, Trust
- Critérios das diretrizes de avaliadores do Google para julgar experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade de um conteúdo.
- Guia completo
- Entidade
- Coisa bem definida que buscadores e IAs reconhecem: uma empresa, pessoa, lugar ou conceito, com atributos e relações.
- Guia completo
F
- Featured snippettrecho em destaque
- Resposta destacada no topo do Google, extraída de uma página, em formato de parágrafo, lista ou tabela.
- Guia completo Serviço
G
- GEOGenerative Engine Optimization
- Otimização para ser citado como fonte em respostas de IAs generativas, como ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews.
- Guia completo Serviço
- Google Business Profileantigo Google Meu Negócio
- Perfil gratuito da empresa no Google, exibido no Maps e nos resultados locais.
- Guia completo Serviço
I
- Indexação
- Etapa em que o buscador armazena uma página no seu índice, tornando-a elegível a aparecer nos resultados.
- Guia completo
- INPInteraction to Next Paint
- Métrica de Core Web Vitals que mede quanto tempo a página leva para responder visualmente a uma interação.
- Guia completo
- Intenção de buscasearch intent
- O objetivo por trás de uma pesquisa: aprender, chegar a um site, comparar ou comprar. Define que tipo de página o Google mostra.
- Guia completo Serviço
L
- LCPLargest Contentful Paint
- Métrica de Core Web Vitals que mede quando o maior elemento visível da tela termina de carregar.
- Guia completo
- llms.txt
- Proposta aberta, de 2024, de um arquivo em Markdown na raiz do site que resume o conteúdo para modelos de linguagem.
- Guia completo Serviço
- Local Pack
- Bloco com mapa e três empresas que o Google mostra em buscas com intenção local.
- Guia completo Serviço
- Landing pagepágina de destino
- Página com um único objetivo, como pedir orçamento ou comprar, pensada para quem chega de um anúncio, busca ou link específico.
- Guia completo Serviço
M
- Menção em IAmention
- Quando a resposta da IA cita o nome da marca no próprio texto, com ou sem link. Indica lembrança e recomendação da marca, mesmo que a fonte usada seja outro site.
- Guia completo Serviço
N
- NAPName, Address, Phone
- Nome, endereço e telefone da empresa. A consistência desses dados em todos os lugares é base do SEO local.
- Guia completo Serviço
P
- Posição na resposta
- A ordem em que a marca aparece quando a IA responde com uma lista, como a 1ª, a 3ª ou a 5ª opção recomendada. Relatórios de monitoramento de IA costumam mostrar a posição média.
- Guia completo
- Phygital
- Integração entre ponto físico e canais digitais, como QR codes, avaliações e medição de visitas vindas da busca.
- Guia completo Serviço
R
- Redirecionamento 301
- Instrução que leva uma URL antiga para uma nova de forma permanente, preservando a maior parte dos sinais de ranking.
- Guia completo
- Rich resultsresultados enriquecidos
- Resultados com elementos visuais extras, como estrelas, preços ou carrosséis, gerados a partir de dados estruturados.
- Guia completo
- robots.txt
- Arquivo na raiz do site que diz quais robôs podem rastrear quais áreas.
- Guia completo Serviço
S
- Sentimento da mençãosentiment
- O tom com que a IA descreve a marca: positivo, neutro ou negativo. Uma menção com ressalvas, como "tem boas avaliações, mas é cara", conta diferente de uma recomendação direta.
- Guia completo
- Search Console
- Ferramenta gratuita do Google para acompanhar indexação, desempenho de busca e problemas técnicos do site.
- Guia completo
- SEOSearch Engine Optimization
- Otimização de sites para aparecer nos resultados orgânicos de buscadores como Google e Bing.
- Guia completo Serviço
- SEO Local
- Otimização para buscas com intenção geográfica: Google Maps, Local Pack e 'perto de mim'.
- Guia completo Serviço
- SERPSearch Engine Results Page
- A página de resultados do buscador, com links orgânicos, anúncios, mapas e outros blocos.
- Guia completo
- Sitemap XML
- Arquivo que lista as URLs importantes do site para facilitar o rastreamento.
- Guia completo
- SXOSearch Experience Optimization
- União de SEO e experiência do usuário: a página que ranqueia também precisa converter.
- Guia completo Serviço
W
- WordPressCMS
- Sistema de gerenciamento de conteúdo de código aberto, usado por cerca de 40% dos sites da internet, para criar e editar páginas sem programar.
- Guia completo Serviço
Z
- Zero-click
- Busca que termina sem clique, porque a resposta já aparece na própria página de resultados ou na resposta da IA.
- Guia completo