Landing page é uma página com um único objetivo, como pedir orçamento, agendar ou comprar, pensada para quem chega de um anúncio, de uma busca ou de um link específico. Diferente da home, ela não precisa apresentar a empresa inteira; precisa convencer sobre uma coisa.
A estrutura que uso, seção por seção
1. Título que diz o que é e para quem
"Instalação de ar-condicionado em São Paulo em até 48 horas" funciona melhor que "Conforto térmico para sua vida". Quem chega precisa confirmar em um segundo que está no lugar certo.
2. Subtítulo com o principal benefício e a prova
"Equipe própria, garantia de 1 ano e mais de 600 avaliações 5 estrelas no Google."
3. Botão de ação visível sem rolar
No celular, o botão de WhatsApp fixo no rodapé da tela resolve. O texto do botão diz o que acontece: "Pedir orçamento no WhatsApp".
4. Como funciona
Três ou quatro passos, do primeiro contato à entrega. Reduz a ansiedade de quem nunca contratou.
5. Preço ou faixa de preço
A seção que mais gente esconde e a que mais converte quando aparece. Se o preço varia, mostre a faixa e o que faz variar.
6. Prova
Fotos reais, avaliações verificáveis, logos de clientes com autorização, números concretos.
7. Objeções
Uma FAQ curta com as dúvidas que impedem o fechamento. Veja perguntas frequentes que funcionam.
8. Ação final
Repita o botão, com uma frase que resuma a oferta.
Landing page também ranqueia?
Pode ranquear, se for pensada para uma busca específica e tiver conteúdo suficiente para responder a intenção. Uma landing page só com título, formulário e três ícones dificilmente vai aparecer no Google; serve para anúncio. Unir as duas coisas é o que chamo de SXO.
Erros que derrubam a conversão
- Menu completo do site, abrindo dez saídas além da ação desejada.
- Formulário com campos desnecessários. Cada campo a mais é gente a menos.
- Imagens pesadas que atrasam a primeira tela.
- Promessa vaga ("as melhores soluções") em vez de concreta.
- Nenhum evento de conversão configurado, então ninguém sabe se funciona.
Feita em 48 horas
Esse é o formato do meu site em 48 horas: uma página, um objetivo, pronta para anúncio e para busca.
Fontes
- Google Search Central — Experiência na página (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em Criação de site em WordPress. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.