SXO (Search Experience Optimization) é a união de SEO e experiência do usuário: otimizar a página para ranquear e, ao mesmo tempo, para que quem chega pela busca resolva o que veio fazer.
SXO e CRO: qual a diferença?
CRO (otimização de conversão) trabalha qualquer tráfego, de qualquer origem. SXO começa pela intenção de busca: antes de pedir a ação, a página precisa responder a pergunta que a pessoa digitou. Uma landing page de anúncio pode ser ótima para CRO e péssima para quem chegou pelo Google com uma dúvida.
O roteiro que uso para analisar uma página
- Qual busca traz mais gente? Search Console, filtrando pela página.
- O que essa pessoa quer? Releio a página de resultados para essa busca.
- A resposta aparece sem rolar, no celular? Testo num celular de verdade, não no simulador.
- O que impede a ação? Falta de preço, de prazo, de prova, botão escondido, formulário longo.
- Qual a próxima ação natural? Nem sempre é "fale conosco". Às vezes é ver o preço, calcular, baixar um material.
Exemplo: a página que ranqueava e não vendia
Uma empresa de energia solar estava em primeiro lugar para "quanto custa energia solar residencial". Muitas visitas, quase nenhum contato. A página começava com a história da empresa e só mostrava um formulário de 11 campos no fim.
Mudanças:
- Primeiro bloco: faixa de preço por tamanho de conta de luz, numa tabela simples.
- Logo abaixo: um simulador de três campos (conta média, cidade, tipo de telhado).
- Botão de WhatsApp fixo no celular, com mensagem pré-preenchida com o resultado da simulação.
- Prova: fotos de instalações reais na região, com economia mensal.
O ranking não mudou. Os contatos vindos dessa página aumentaram de forma clara já no primeiro mês, porque quem chegava encontrava a resposta e um próximo passo óbvio.
Sinais de que você precisa de SXO
- Muitas impressões e cliques, poucas conversões.
- Tempo na página muito curto em páginas de serviço.
- Muita gente perguntando no WhatsApp algo que já está "na página", só que escondido.
Como medir
Configure eventos no GA4 para cliques em WhatsApp, telefone e envio de formulário, e acompanhe a taxa de conversão do tráfego orgânico por página. Este site envia esses eventos para o Google Tag Manager desde o primeiro dia.
Conheça meu serviço de SXO e o guia de landing page que converte.
Fontes
- Google Search Central — Experiência na página (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em AEO. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.