Canonical e conteúdo duplicado: como mostrar ao Google a versão certa

A tag canonical (rel="canonical") indica qual URL é a versão principal de uma página quando existem cópias ou variações dela. Para o Google, é uma sugestão forte, não uma ordem. Ele cruza a canonical com outros sinais, como redirecionamentos, links internos e o sitemap.

De onde vem conteúdo duplicado

Quase nunca é cópia proposital. As origens mais comuns que encontro:

• http e https, com e sem www.
• Barra no fim ou não: /servico e /servico/.
• Parâmetros de filtro, ordenação e rastreamento: ?cor=azul, ?utm_source=.
• O mesmo produto em várias categorias com URLs diferentes.
• Páginas de cidade com o mesmo texto e só o nome trocado.
• Descrição de produto copiada do fabricante.

Como corrigir, caso a caso

Exemplo de canonical

<!-- em /tenis-corrida?cor=azul&ordem=preco -->
<link rel="canonical" href="https://exemplo.com.br/tenis-corrida/">

Erros que causam estrago

• Canonical de todas as páginas apontando para a home. Acontece com temas mal configurados. O Google pode ignorar as páginas internas.
• Canonical para URL que redireciona ou dá 404.
• Canonical e noindex na mesma página, mandando sinais contraditórios.
• Paginação com canonical para a página 1, escondendo os itens das páginas seguintes.

Como verificar

No Search Console, a Inspeção de URL mostra a canonical declarada por você e a escolhida pelo Google. Quando são diferentes, há um problema a investigar. O relatório Páginas também lista "Cópia sem página canônica selecionada pelo usuário" e "Duplicada, o Google escolheu outra página canônica".

Fontes

1. Google Search Central — Consolidar URLs duplicados (acesso em 05/10/2026)

Richson

Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).