SEO técnico é a parte da otimização que garante que o site possa ser rastreado, entendido, indexado e exibido corretamente pelos buscadores, além de carregar bem para as pessoas. Não envolve escrever conteúdo; envolve o caminho até ele.
As áreas de uma auditoria
| Área | O que verifico | Guia |
|---|---|---|
| Rastreamento | robots.txt, sitemap, links internos, páginas órfãs | robots.txt e sitemap |
| Indexação | noindex, canonical, duplicados, páginas excluídas | canonical e duplicados |
| Performance | LCP, INP, CLS no celular | Core Web Vitals |
| Estrutura | hierarquia de URLs, profundidade de cliques, breadcrumbs | Neste guia |
| Dados estruturados | schema válido, encadeado e sem conflito | Dados estruturados |
| Mudanças de URL | redirecionamentos, migrações, links quebrados | Migração de site |
Checklist de 20 itens
- O site responde em HTTPS e redireciona HTTP e www para uma única versão.
- O robots.txt não bloqueia pastas importantes.
- Existe sitemap XML atualizado e enviado ao Search Console.
- Nenhuma página importante tem
noindex. - Cada página tem uma tag canonical coerente.
- Não há versões duplicadas por parâmetros, barra no fim ou maiúsculas.
- Páginas importantes estão a no máximo três cliques da home.
- Não há páginas órfãs relevantes.
- Links internos usam texto âncora descritivo.
- Não há links internos quebrados (404).
- Redirecionamentos vão direto ao destino, sem cadeias.
- O conteúdo principal está no HTML, sem depender de JavaScript para aparecer.
- O site é responsivo e legível no celular.
- LCP, INP e CLS estão bons no relatório do Search Console.
- Imagens são leves, com dimensões definidas e texto alternativo.
- Cada página tem title e meta description únicos.
- Há um único H1 por página, coerente com o assunto.
- Dados estruturados validam sem erro.
- A página 404 é útil e responde com o código 404.
- O relatório de páginas do Search Console não tem picos de exclusão sem explicação.
Como priorizar
Uma auditoria grande pode listar centenas de "problemas". Muitos são irrelevantes. Classifico cada item em impacto (quanto tráfego ou receita está em jogo) e esforço (quem resolve e quanto tempo leva). Começo pelos de alto impacto e baixo esforço, como um noindex esquecido numa categoria inteira, e deixo para depois os de baixo impacto, mesmo que fáceis.
Exemplo de priorização
Numa loja virtual, a auditoria apontou 4.000 URLs com parâmetros de filtro indexadas, 12 páginas de categoria com canonical apontando para a home e imagens pesadas. A ordem foi: canonical das categorias (12 páginas, impacto enorme), depois a regra de parâmetros, depois imagens. A primeira correção levou uma tarde e recuperou as categorias em poucas semanas.
Quando há time de desenvolvimento
O trabalho muda: em vez de implementar, especifico. Cada item vira uma história com critério de aceite claro ("todas as URLs com ?cor= devem ter canonical para a URL sem parâmetro"). Isso evita retrabalho e é parte do que faço na auditoria de SEO técnico e na consultoria.
Fontes
- Google Search Central — Guia de introdução à otimização (acesso em 05/10/2026)
- Google Search Central — Noções básicas de SEO para JavaScript (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em SEO técnico. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.