Migração de site sem perder posições: o passo a passo

Trocar de site é ótimo: visual novo, plataforma melhor, mais velocidade. O problema é que o Google conhece as URLs antigas, os links de outros sites apontam para elas e os clientes têm algumas salvas. Se elas somem sem aviso, o tráfego some junto.

Tipos de migração

• Redesign sem mudar URLs: o menor risco.
• Mudança de plataforma (ex.: site antigo para WordPress): URLs costumam mudar.
• Mudança de estrutura (ex.: /servicos/dedetizacao para /dedetizacao/).
• Mudança de domínio: o maior risco, e a que exige a ferramenta de mudança de endereço do Search Console.

Antes de migrar

1. Inventário: listo todas as URLs atuais (rastreamento, sitemap, Search Console e GA4). Exporto as páginas que recebem tráfego e links.
2. Mapa de redirecionamentos: uma planilha com URL antiga → URL nova, uma a uma, para todas as páginas com valor. Nada de mandar tudo para a home.
3. Linha de base: salvo cliques, impressões e posições das principais páginas para comparar depois.
4. Ambiente de testes bloqueado por senha, não só por noindex, para não vazar para o índice.

No dia

• Ativo os redirecionamentos 301.
• Removo qualquer noindex ou Disallow herdado do ambiente de testes.
• Envio o novo sitemap no Search Console.
• Testo uma amostra das URLs antigas para confirmar que redirecionam direto, sem cadeia, para a página certa.

Depois

• Acompanho diariamente, por duas semanas, erros 404 e o relatório de páginas.
• Comparo as principais páginas com a linha de base. Uma oscilação nas primeiras semanas é normal; queda persistente, não.
• Peço a atualização de links importantes em sites parceiros.
• Mantenho os redirecionamentos por muito tempo. O Google recomenda pelo menos um ano.

Um caso que resume tudo

Uma empresa de serviços trocou o site e mandou todas as URLs antigas para a home. Em um mês, perdeu boa parte do tráfego orgânico. Montei o mapa de redirecionamentos com base nas URLs antigas que ainda apareciam no Search Console e em backups. A recuperação começou nas semanas seguintes, mas levou meses para voltar ao patamar anterior. O mapa teria custado dois dias de trabalho antes da migração.

Migrando para WordPress

Todo projeto de site em WordPress que substitui um site existente inclui esse mapa e os 301. Se você está avaliando a plataforma, veja também o que é WordPress.

Fontes

1. Google Search Central — Mudanças de site com alteração de URL (acesso em 05/10/2026)
2. Google Search Central — Redirecionamentos e a Pesquisa Google (acesso em 05/10/2026)

Richson

Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).