Core Web Vitals são três métricas do Google que medem a experiência real de carregamento, resposta e estabilidade de uma página: LCP, INP e CLS. O INP substituiu o antigo FID em março de 2024.
Os limites para ser considerado "bom"
| Métrica | O que mede | Bom | Analogia |
|---|---|---|---|
| LCP | Quando o maior elemento visível aparece | até 2,5 s | Quanto tempo a vitrine leva para acender |
| INP | Quanto a página demora para reagir a cliques e toques | até 200 ms | Quanto o vendedor demora para responder |
| CLS | Quanto o layout "pula" enquanto carrega | até 0,1 | A prateleira mudar de lugar quando você estica o braço |
O Google recomenda avaliar no percentil 75: a página passa se 75% das visitas tiverem experiência boa, separando celular e computador.
Onde medir
- Search Console › Core Web Vitals: dados reais de usuários do Chrome, agrupados por tipo de página.
- PageSpeed Insights: dados reais (quando há volume) e um teste de laboratório com sugestões.
- Chrome DevTools › Lighthouse e Performance: para investigar a causa.
Dados de laboratório ajudam a diagnosticar; dados reais dizem se o problema existe para quem visita.
O que costuma resolver o LCP
- Imagem principal em WebP ou AVIF, no tamanho certo, sem
loading="lazy"(ela precisa carregar primeiro). - Pré-carregar a imagem ou fonte principal com
rel="preload". - Servidor e cache melhores. Em WordPress, cache de página resolve boa parte.
- Menos CSS e JavaScript bloqueando o início da renderização.
O que costuma resolver o INP
- Menos scripts de terceiros: chat, pixels, widgets. Cada um disputa o processador do celular.
- Page builders pesados com animações em tudo. Veja WordPress para SEO.
- Dividir tarefas longas de JavaScript.
O que costuma resolver o CLS
- Definir largura e altura de imagens e vídeos.
- Reservar espaço para banners e anúncios.
- Usar
font-display: swapcom fontes de reserva parecidas, ou fontes auto-hospedadas.
Quanto isso pesa no ranking?
Experiência na página é um dos sinais, mas conteúdo relevante pesa mais. Já vi página lenta em primeiro lugar porque era, de longe, a melhor resposta. Ainda assim, velocidade afeta conversão diretamente: no celular, cada segundo a mais custa contatos. Por isso trato como prioridade em todo site que entrego, inclusive nos de 48 horas.
Fontes
- web.dev — Core Web Vitals (acesso em 05/10/2026)
- Google Search Central — Entender os Core Web Vitals e os resultados da Pesquisa Google (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em SEO técnico. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.