Dados estruturados (schema.org): o guia prático em JSON-LD

Dados estruturados são marcações no código da página, geralmente em JSON-LD com o vocabulário do Schema.org, que descrevem o conteúdo de forma padronizada: quem é a empresa, qual é o produto, quem escreveu o artigo, quanto custa, onde fica.

Para que servem hoje

• Resultados enriquecidos: estrelas, preço, breadcrumbs, eventos. O Google mantém alguns e descontinua outros (FAQ e How-to, por exemplo, não aparecem mais).
• Entendimento: ajudam buscadores e IAs a ligar a página a uma entidade e evitar confusão.
• Consistência: forçam você a ter dados claros, como horário, endereço e preço.

O próprio Google lembra: marcar não garante resultado enriquecido.

Os tipos que mais uso

Exemplo: página de serviço ligada à empresa

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "LocalBusiness",
      "@id": "https://exemplo.com.br/#empresa",
      "name": "Dedetizadora Exemplo",
      "telephone": "+55 11 0000-0000",
      "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "São Paulo", "addressRegion": "SP" }
    },
    {
      "@type": "Service",
      "name": "Dedetização residencial",
      "provider": { "@id": "https://exemplo.com.br/#empresa" },
      "areaServed": "São Paulo"
    }
  ]
}

O segredo está no @id: a empresa é descrita uma vez e todas as outras marcações apontam para ela. É assim que este site liga cada guia ao autor e cada serviço ao negócio.

Como validar

• Teste de pesquisa aprimorada do Google: mostra se a página é elegível aos resultados enriquecidos que ainda existem.
• Validador do Schema.org: verifica a marcação inteira, inclusive tipos que o Google não usa para enriquecer.
• Search Console: relatórios de aprimoramentos mostram erros em escala.

Erros comuns

• Marcar informação que não aparece na página. É contra as diretrizes.
• Plugins diferentes gerando marcações duplicadas e conflitantes.
• Avaliações próprias marcadas como se fossem de terceiros.
• Copiar o schema de outra página e esquecer de trocar nome e URL.

Fontes

1. Google Search Central — Introdução aos dados estruturados (acesso em 05/10/2026)
2. Schema.org (acesso em 05/10/2026)
3. Teste de pesquisa aprimorada (acesso em 05/10/2026)

Richson

Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).