Em 2012, comprar pacotes de links baratos ainda fazia site subir. Vi isso acontecer, e vi esses mesmos sites despencarem nas atualizações seguintes. Hoje, as políticas de spam do Google descrevem com clareza o que não fazer, e o que funciona é bem mais parecido com relações públicas do que com técnica.
Por que links ainda importam
Quando um site relevante linka para o seu, ele está dizendo "este conteúdo vale a pena". Para o Google, é um sinal de autoridade. Para as IAs, menções em fontes confiáveis também ajudam a entender quem é a sua marca, tema do guia sobre entidade de marca.
O que o Google considera spam de links
- Comprar ou vender links que passam autoridade.
- Trocas excessivas de links ("eu linko você, você me linka").
- Artigos de convidado em massa com links otimizados.
- Links automáticos em comentários, fóruns e diretórios de baixa qualidade.
Links pagos legítimos, como publieditoriais e patrocínios, devem ter o atributo rel="sponsored".
Cinco formas legítimas que funcionam
1. Dados próprios
Uma pesquisa com seus clientes, um levantamento de preços do setor, um mapa. Jornalistas e blogs adoram dado novo e linkam a fonte. Uma imobiliária que publica o preço médio do metro quadrado por bairro, todo trimestre, vira referência.
2. Parcerias reais
Fornecedores, associações de classe, eventos que você patrocina. Muitos têm páginas de parceiros ou expositores.
3. Imprensa local
Negócio local tem história local. Uma padaria que completa 50 anos, uma clínica que atende de graça um dia por mês. Portais de bairro e cidade publicam.
4. Conteúdo de referência
Guias completos e ferramentas úteis atraem links com o tempo, sem pedir. Um glossário bem feito, como o deste site, é um exemplo.
5. Recuperar menções sem link
Busque o nome da sua marca. Onde ela é citada sem link, um e-mail educado pedindo o link costuma funcionar.
Quantos links eu preciso?
Não existe número. O que olho é a diferença entre o seu site e os concorrentes que estão no topo para as buscas que importam. Em nichos locais, poucas menções relevantes já mudam o jogo. Em mercados disputados, é trabalho contínuo.
E no SEO local?
Para o mapa, a proeminência inclui avaliações, menções e links. Diretórios de qualidade e consistência de nome, endereço e telefone (NAP) pesam bastante. Veja o guia de SEO local.
Fontes
- Google Search Central — Políticas de spam da Pesquisa Google (acesso em 05/10/2026)
- Google Search Central — Qualificar links de saída (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em Conteúdo estratégico. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.