Pense na página como uma vitrine que o Google e o cliente olham em segundos. O título é a placa, a primeira frase é o vendedor, os links internos são os corredores da loja.
Antes e depois: página de dedetização
| Elemento | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Title | Serviços | Empresa X | Dedetização em São Paulo com garantia de 90 dias | Empresa X |
| URL | /servicos/id=17 | /dedetizacao-sao-paulo/ |
| H1 | Bem-vindo! | Dedetização residencial e comercial em São Paulo |
| Primeiro parágrafo | História da empresa desde 1998 | O que é feito, em quanto tempo, se precisa sair de casa e como pedir orçamento |
| Links internos | Nenhum | Para baratas, cupins, ratos e a página de contato |
O checklist
Title
Até uns 60 caracteres, com o termo principal no começo e um motivo para clicar. O Google pode reescrever o título que aparece na busca quando acha que outro texto descreve melhor a página, então ele precisa ser fiel ao conteúdo.
Meta description
Não influencia a posição, mas influencia o clique. Escreva como um anúncio honesto: o que a pessoa encontra e por que vale clicar. O Google também pode trocar por um trecho da página.
Headings (H1, H2, H3)
Um H1 que diga o assunto da página. H2s que organizem o conteúdo, de preferência em forma de pergunta quando o tema pede explicação. Isso ajuda a leitura humana e a extração por IAs, assunto do guia de conteúdo citável.
URL
Curta, legível, em minúsculas, com hífens. Evite datas em URLs de conteúdo que você vai atualizar.
Conteúdo
Responda a pergunta principal nos dois primeiros parágrafos. Depois aprofunde: preço, prazo, processo, objeções, exemplos. Uma página de serviço sem preço nem faixa de preço perde para concorrentes que mostram.
Imagens
Arquivos leves (WebP), nome descritivo e texto alternativo que descreva a imagem para quem não pode vê-la. Texto alternativo não é lugar de lista de palavras-chave.
Links internos
Cada página importante deve receber links de outras páginas relevantes, com texto âncora que diga para onde o link vai. "Clique aqui" desperdiça a chance.
Dados estruturados
Marcação que descreve a página para máquinas: organização, serviço, artigo, produto. Veja o guia de dados estruturados.
Erros que mais encontro
- Todas as páginas com o mesmo title.
- H1 com o logo ou com "Home".
- Texto em imagem, impossível de ler para robôs.
- Página de serviço que fala só da empresa e nada do serviço.
Por onde começar num site grande
No Search Console, filtre páginas com muitas impressões e taxa de clique baixa. São páginas que já aparecem, mas não convencem. Reescrever o title e a description delas costuma ser a melhoria mais barata do projeto. Depois disso, passe para a experiência da página com SXO.
Fontes
- Google Search Central — Links de título nos resultados da pesquisa (acesso em 05/10/2026)
- Google Search Central — Snippets e meta descriptions (acesso em 05/10/2026)
Estrategista de SEO e GEO desde 2012. Passei pelas agências Carti e Jump Label e hoje atendo o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay).
Este guia faz parte do que aplico em Conteúdo estratégico. Faço um diagnóstico gratuito de como sua empresa aparece hoje no Google, no Maps e nas IAs.