Pontos-chave
- Não existe cadastro pago para aparecer no Google: segundo o próprio Google, geralmente basta publicar o site, e os demais passos só tiram obstáculos e encurtam o caminho.
- A propriedade de domínio do Search Console cobre http, https, www e subdomínios de uma vez, mas só pode ser verificada por um registro TXT no DNS.
- O registro TXT vai onde o DNS do domínio é administrado: no Registro.br se o domínio usa os servidores dele, na hospedagem se o domínio aponta para os servidores dela.
- Enviar o sitemap é uma dica ao Google, não uma ordem; pedir indexação pela inspeção de URL tem limite diário e repetir o pedido não acelera nada.
- Nas primeiras semanas, o relatório de indexação de páginas mostra o que entrou e por que o resto ficou de fora; nem toda URL fora do índice é um problema.
Para colocar um site no Google você não paga nada nem preenche um cadastro obrigatório: o Google encontra sites sozinho. O seu trabalho é tirar os obstáculos e avisar que o site existe, em sete passos: conferir se o site está liberado, verificar a propriedade no Google Search Console, enviar o sitemap, pedir a indexação das páginas principais, criar o Perfil da Empresa (se o negócio é local), repetir o básico no Bing e acompanhar o relatório de páginas nas semanas seguintes. Segundo o próprio Google, geralmente basta publicar o site; os passos abaixo encurtam o caminho e deixam você enxergar o que está acontecendo.
É o roteiro que sigo no dia em que um site vai ao ar. Se a dúvida é prazo, veja quanto tempo um site novo demora para aparecer no Google. Se o site está no ar há semanas e continua sumido, o diagnóstico está em meu site não aparece no Google.
Antes de começar, separe: o endereço exato do site, uma conta Google da empresa (não a pessoal de quem fez o site) e o acesso ao DNS do domínio, no Registro.br ou na hospedagem.
Passo 1: o site está público e liberado para o Google?
É onde mais vejo site novo travar: o site foi construído com o Google barrado, para ninguém achar a versão em obras, e o bloqueio foi junto para o ar. Confira quatro coisas:
- O site abre para qualquer pessoa. Teste numa janela anônima e no celular. Se pedir senha ou mostrar “em construção”, o Google vê o mesmo.
- O endereço abre com https. O Google recomenda HTTPS, e a versão exata que abre vai importar no passo 2.
- Não há tag noindex. No WordPress, a opção “Evitar que mecanismos de busca indexem este site”, em Configurações › Leitura, precisa estar desmarcada. Em outras plataformas, procure nas configurações de SEO a opção de esconder dos buscadores.
- O robots.txt não bloqueia tudo. Abra
seudominio.com.br/robots.txt. Se aparecerDisallow: /abaixo deUser-agent: *, o robô do Google está proibido de rastrear o site inteiro.
Como o arquivo funciona está no guia robots.txt e sitemap XML. No passo 4, a inspeção de URL confirma se algum bloqueio continua ativo.
Passo 2: como cadastrar o site no Google Search Console
O Google Search Console é a ferramenta gratuita que mostra ao dono do site o que foi indexado, o que ficou de fora e por quê. Quando alguém pergunta como cadastrar o site no Google, o cadastro real é este: ele não coloca o site no índice, mas sem ele você trabalha no escuro.
Ao clicar em “Adicionar propriedade”, o Search Console oferece dois tipos:
| Tipo | O que cobre | Como verificar | Quando eu uso |
|---|---|---|---|
Domínioseudominio.com.br | Todos os subdomínios e protocolos: http, https, com e sem www, blog. | Só por registro DNS | Sempre que há acesso ao DNS. É a minha escolha padrão. |
Prefixo do URLhttps://www.seudominio.com.br/ | Só os endereços que começam exatamente com esse prefixo. http e https ficam em propriedades diferentes. | Arquivo HTML, tag HTML, Google Analytics, Gerenciador de tags ou provedor do domínio | Quando não há como mexer no DNS, ou para acompanhar uma seção específica. |
Prefiro a de domínio porque ela elimina um erro clássico: verificar a versão sem www, o site abrir com www, e o relatório parecer vazio.
Verificação por DNS: no Registro.br ou na hospedagem?
Ao escolher o tipo domínio, o Search Console gera um registro TXT, um trecho de texto que começa com google-site-verification=. Ele vai na zona de DNS do domínio. A dúvida é onde fica essa zona:
- Se o domínio usa os servidores DNS do próprio Registro.br, o registro TXT entra no painel do Registro.br, na edição da zona do domínio.
- Se o domínio aponta para os servidores DNS da hospedagem, o registro entra no painel de DNS da hospedagem. Adicionar no Registro.br, nesse caso, não adianta.
Para saber qual é o seu caso, confira quais servidores DNS estão configurados no domínio. Se ninguém na empresa sabe quem tem a senha do Registro.br, resolva isso primeiro: em seu domínio está no seu nome? mostro como conferir titular e contatos.
No registro TXT, o campo de nome (host) fica em branco ou com @, e o valor é o texto que o Google forneceu. Segundo a ajuda do Search Console, pode levar até dois ou três dias para o provedor começar a exibir o registro; se a verificação falhar, a orientação é esperar um ou dois dias e tentar de novo. Depois de verificado, não apague o registro: o Google confere periodicamente e, sem ele, o acesso expira após um período de carência.
Sem acesso ao DNS, a propriedade de prefixo do URL resolve com uma tag HTML ou com o Google Analytics já instalado, desde que você cadastre a versão exata em que o site abre. Os dados costumam aparecer alguns dias depois da verificação.
Passo 3: como enviar o sitemap para o Google
O sitemap XML é a lista de páginas que você quer que o Google conheça. Dois avisos da documentação ajudam a calibrar a expectativa. Primeiro, o sitemap não é obrigatório: um site pequeno, com até 500 páginas e bem linkado internamente, pode nem precisar. Segundo, enviar o sitemap “é apenas uma dica”, sem garantia de que o Google vai baixar o arquivo ou rastrear tudo o que está nele.
Mesmo assim, eu sempre envio, porque a mesma documentação aponta onde ele mais ajuda: site novo, com poucos links externos. É a situação de quem acabou de lançar.
- Descubra o endereço do seu sitemap. Plataformas como WordPress e Wix provavelmente já geram um. No WordPress, desde a versão 5.5, o sitemap nativo fica em
/wp-sitemap.xml; alguns plugins de SEO desativam esse e publicam o próprio, em outro endereço. O nativo fica desligado enquanto a opção do passo 1 estiver marcada. - Abra o endereço no navegador. Confira se a lista traz as páginas certas, sem testes ou rascunhos.
- No Search Console, abra o relatório Sitemaps. Cole o endereço na caixa “Adicionar um novo sitemap” e clique em Enviar. Para isso é preciso ter permissão de proprietário da propriedade.
- Volte depois e veja o status. “Processado” é o que você quer ver. “Não foi possível buscar o sitemap” pede para conferir o endereço e se o arquivo abre normalmente.
Sem permissão de proprietário, indique o sitemap no robots.txt, com uma linha Sitemap: e o endereço completo.
Passo 4: como indexar o site no Google pela inspeção de URL
Quem busca como indexar o site no Google procura um botão. O mais perto disso é a inspeção de URL, a barra no topo do Search Console. Cole o endereço da página inicial.
A ferramenta mostra duas visões. A primeira é o que está no índice: se a página foi indexada, quando foi o último rastreamento e qual endereço o Google escolheu como versão canônica. Essa visão não é um teste em tempo real. A segunda aparece ao clicar em “Testar o URL publicado”: um teste ao vivo que confere se o robô consegue acessar a página agora. É aqui que um bloqueio esquecido aparece.
Se o teste ao vivo indicar que a página pode ser indexada, clique em Solicitar indexação. O que esse pedido faz e o que ele não faz, segundo a ajuda do Google:
| O que o pedido faz | O que ele não faz |
|---|---|
| Pede ao Google que rastreie e indexe aquela URL | Não garante que a página entre no índice |
| Normalmente resolve em um dia, mas pode levar até uma ou duas semanas | Não fica mais rápido se você pedir de novo para a mesma URL |
| Só fica disponível quando o teste ao vivo considera a página indexável | Não serve para dezenas de páginas: há um limite diário de pedidos |
| Exige ser proprietário ou usuário pleno da propriedade | Não define posição: estar no índice não garante aparecer nos resultados |
Por isso peço indexação só da inicial e das poucas páginas que mais importam, normalmente as de serviço. O resto o Google encontra pelo sitemap e pelos links internos; página importante sem link no menu precisa disso antes de qualquer botão.
Se a canônica escolhida pelo Google aponta para outra versão da página, o guia canonical e conteúdo duplicado mostra como indicar a certa.
Passo 5: negócio local? Crie o Perfil da Empresa no Google
Se a empresa atende num endereço ou numa região, o site é só metade da presença. Na página sobre colocar o site na Busca, o Google recomenda que negócios locais reivindiquem o Perfil da Empresa, que controla como as informações aparecem na Busca e no Maps.
- Coloque o endereço do site no campo de site do perfil. É mais um caminho para o Google chegar até ele.
- Use no perfil o mesmo nome, telefone e endereço que aparecem no site.
- Se houver uma página por unidade, aponte cada perfil para a página da sua unidade, e não sempre para a página inicial.
A configuração completa, campo a campo, está no guia Google Business Profile passo a passo.
Passo 6: Bing Webmaster Tools, importando do Search Console
O Bing tem um atalho que torna este passo quase automático: desde 2019, o Bing Webmaster Tools permite importar sites já verificados no Search Console, junto com os sitemaps, sem fazer uma nova verificação. Por isso a ordem importa: primeiro o Search Console, depois o Bing.
- Entre no Bing Webmaster Tools e, na página de sites, escolha a opção de importar do Google Search Console.
- Entre com a conta Google que verificou o site e autorize o acesso.
- Selecione o site na lista e confirme a importação.
O Bing sincroniza periodicamente com o Search Console para confirmar a propriedade; revogado o acesso, será preciso verificar de outra forma. Há um motivo extra para não pular este passo: desde fevereiro de 2026, o Bing Webmaster Tools tem um relatório de desempenho em IA, ainda em versão prévia, que mostra quando o site é citado nas respostas do Copilot.
Passo 7: o que conferir nas primeiras semanas
Depois do lançamento, o painel que eu acompanho é o relatório de indexação de páginas do Search Console. Ele separa as URLs em indexadas e não indexadas e dá o motivo de cada exclusão. A própria ajuda do Google avisa: não espere que todos os URLs sejam indexados, e URL fora do índice nem sempre é problema.
Os status mais comuns em site novo, com os nomes da ajuda em português:
| Status | O que quer dizer | O que eu faço |
|---|---|---|
| Detectada, mas não indexada no momento | O Google sabe que a página existe, mas ainda não a rastreou | Em site novo, espero. Confiro se a página está no sitemap e linkada no menu. |
| Rastreada, mas ainda não indexada | O Google leu a página e, por enquanto, não a incluiu no índice | Releio a página: tem conteúdo próprio ou repete outra? Melhoro antes de pedir de novo. |
| URL marcado como “noindex” | Uma configuração pede para não indexar | Se a página deveria aparecer, removo o noindex (passo 1). |
| URL bloqueado pelo arquivo robots.txt | O robô foi proibido de rastrear aquele endereço | Corrijo a regra, se a página deveria aparecer. |
| Cópia, o Google e o usuário não escolheram a mesma página canônica | O Google preferiu outra versão da página | Vejo qual versão ele escolheu e ajusto a canônica e os links internos. |
| Não encontrado (404) | O endereço não existe | Normal para endereços que nunca valeram. Grave se for uma página antiga que mudou de endereço sem redirecionamento. |
A última linha é a que mais pesa em site refeito, e não em site novo: quando as URLs antigas somem sem redirecionamento 301, o histórico vai junto. É o cenário do caso ilustrativo da clínica que refez o site e sumiu do Google.
Depois de corrigir um motivo, o botão “Validar a correção” pede ao Google que confira as URLs afetadas. A ajuda diz que a validação costuma levar até duas semanas, podendo demorar bem mais, e orienta não clicar de novo até ela terminar ou falhar.
No primeiro mês, olho uma vez por semana os relatórios de páginas, de sitemaps e de desempenho. Página importante parada em “detectada” ou “rastreada” por semanas é o sinal para partir para o diagnóstico citado no início.
Checklist: o site no Google em uma tarde
| Passo | Onde | Está feito quando |
|---|---|---|
1. Site público, com https, sem noindex e sem Disallow: / | Janela anônima, plataforma, /robots.txt | A página abre sem senha e o teste ao vivo diz que pode ser indexada |
| 2. Propriedade de domínio verificada | Search Console e DNS (Registro.br ou hospedagem) | A propriedade aparece verificada na conta da empresa, e o TXT continua no DNS |
| 3. Sitemap enviado | Search Console, relatório Sitemaps | Status “Processado” |
| 4. Indexação pedida para a inicial e as páginas principais | Inspeção de URL | Pedido feito uma vez, sem repetir |
| 5. Perfil da Empresa com o link do site (negócio local) | Google Business Profile | Perfil apontando para a página certa |
| 6. Site importado no Bing | Bing Webmaster Tools | O site aparece na lista de sites |
| 7. Relatório de páginas acompanhado | Search Console | Uma revisão por semana no primeiro mês |
Com os acessos em mãos, os sete passos cabem numa tarde. O que consome dias é o que vem antes: achar quem administra o DNS, recuperar a senha do Registro.br. Prefiro resolver isso antes do lançamento, como descrevo em criar um site para empresa.
E se o site já está no ar, com um relatório cheio de exclusões que você não sabe interpretar, é o tipo de revisão que faço no SEO técnico, seguindo a mesma ordem de prioridades do guia de SEO técnico.
Todos os artigos de Colocar no Google
- Quanto tempo demora para um site novo aparecer no Google Básico
- Meu site não aparece no Google: as causas mais comuns e como checar cada uma Intermediário
Base nos guias: robots.txt e sitemap XML, SEO técnico.
Perguntas frequentes
Precisa pagar para colocar o site no Google?
Não. O Search Console e o Bing Webmaster Tools são gratuitos, e o Google inclui sites nos resultados orgânicos sem cobrança. Anúncio pago é outro produto: aparece no espaço de anúncios e não faz o site ser indexado mais rápido nos resultados orgânicos.
Dá para o site aparecer no Google sem usar o Search Console?
Dá. O Google encontra sites seguindo links, e a documentação dele diz que geralmente basta publicar. O problema é que, sem o Search Console, você não sabe o que foi indexado, o que ficou de fora e por quê.
Quem fez meu site deve ser o dono do Search Console?
O ideal é que a propriedade seja verificada com a conta Google da empresa, e que o fornecedor entre como usuário adicional. Assim, se a parceria acabar, o histórico e o acesso ficam com você, do mesmo jeito que o domínio deve estar no nome da empresa.
Posso pedir indexação de todas as páginas do site?
Não é o caminho. A ferramenta de inspeção de URL tem limite diário de pedidos, e o Google recomenda o sitemap quando há muitas URLs. Peça a indexação da página inicial e das páginas principais; o resto o Google encontra pelo sitemap e pelos links internos.
Meu site aparece no Google, mas não no Google Maps. Por quê?
O Maps mostra empresas a partir do Perfil da Empresa no Google, não a partir do site. Para aparecer lá, a empresa precisa criar ou reivindicar o perfil e colocar nele o endereço do site.
Fontes
- Google Search Central — Como colocar seu site no Google (acesso em 09/10/2026)
- Google Search Central — Pedir ao Google para rastrear novamente seus URLs (acesso em 09/10/2026)
- Ajuda do Search Console — Adicionar uma propriedade de site (acesso em 09/10/2026)
- Ajuda do Search Console — Verificar a propriedade do site (acesso em 09/10/2026)
- Google Search Central — Visão geral dos sitemaps (acesso em 09/10/2026)
- Google Search Central — Criar e enviar um sitemap (acesso em 09/10/2026)
- Ajuda do Search Console — Relatório de sitemaps (acesso em 09/10/2026)
- Ajuda do Search Console — Ferramenta de inspeção de URL (acesso em 09/10/2026)
- Ajuda do Search Console — Relatório de indexação de páginas (acesso em 09/10/2026)
- Make WordPress Core — New XML Sitemaps Functionality in WordPress 5.5 (acesso em 09/10/2026)
- Bing Webmaster Blog — Import sites from Search Console to Bing Webmaster Tools (acesso em 09/10/2026)
- Bing Webmaster Blog — Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools (Public Preview) (acesso em 09/10/2026)
Estrategista sênior de SEO e GEO em São Paulo, praticando SEO desde 2012. Atende o projeto de SEO e GEO do Sem Parar (Grupo Corpay). Sobre mim
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